SAM Sassy As Me

Global bir moda markasını İstanbul’un kültürel dokusu içinde nasıl konumlandırırsınız?
Doğu ile Batı’yı yalnızca görsel olarak değil; stil, hikâye ve duygu üzerinden bir araya getirerek.
Deimos Creative, Magnanimous Mumbai ile iş birliği içinde, Reliance Industries Limited bünyesindeki moda markası SAM’in kreatif gelişim ve kampanya vizyonuna katkı sağladı. Proje, SAM’in global moda diliyle İstanbul’un kentsel, tarihi ve kültürel dokusunu buluşturan çok katmanlı bir görsel anlatı üzerine kuruldu.
Kreatif konsept ve kampanya yaklaşımı Deimos Creative ve Magnanimous Mumbai iş birliğiyle geliştirilirken; prodüksiyon süreçleri kardeş markalarımız Line Production Turkey ve Photo Shoot Turkey tarafından yürütüldü.
Bu çalışma yalnızca bir moda çekimi değildi.
SAM’in stil dünyasını İstanbul’un sokaklarında, mimarisinde, ışığında ve karakterinde yaşatan güçlü bir marka hikâyesiydi.

Global Anlatı, Yerel Ruh

SAM’in marka dünyası; modern feminenlik, kozmopolit yaşam, özgüven ve zahmetsiz zarafet üzerine kuruluydu.
Deimos Creative olarak bu dili İstanbul’un zengin görsel dokusuyla birleştiren bir kampanya yaklaşımı geliştirdik. Amaç, markayı yalnızca kıyafet üzerinden değil; şehir, hareket, kültür ve tavır üzerinden anlatmaktı.
İstanbul bu kampanyada yalnızca bir fon olarak kullanılmadı.
Markanın ruhunu taşıyan, hikâyeye derinlik katan ve SAM’in global duruşunu güçlendiren ana karakterlerden biri hâline geldi.
Beyoğlu’nun enerjisi, Galata’nın tarihi dokusu, Kamondo Merdivenleri’nin mimari zarafeti, İstiklal Caddesi’nin hareketi ve butik otel atmosferleri; SAM’in çağdaş moda diliyle birleşerek sıcak, sofistike ve uluslararası bir görsel dünya oluşturdu.

İstanbul’da 4 Günlük Görsel Yolculuk

Kampanya, dört günlük titiz bir çekim planıyla hayata geçirildi.
İlk iki gün model odaklı editoryal çekimlere ayrıldı. Bu bölümde SAM’in koleksiyon dili; güçlü duruşlar, zarif silüetler, şehir dokusu ve editoryal kadrajlarla öne çıkarıldı.
Son iki gün ise lifestyle ve influencer içeriklerine odaklandı. Hintli influencer’lar Radhika Seth ve Sanjana Sanghi ile Türk influencer Filiz Maftari’nin yer aldığı çekimlerde, markanın global ve yerel kültürleri bir araya getiren yapısı daha doğal, daha hareketli ve sosyal medya odaklı bir anlatımla desteklendi.
Çekim yapılan lokasyonlar arasında Beyoğlu, Galata Kulesi, Kamondo Merdivenleri, Corinne Art Boutique Hotel, Haliç Parkı ve İstiklal Caddesi yer aldı.
Her lokasyon, markanın farklı bir yönünü anlatmak için seçildi:
Tarih, hareket, zarafet, şehir hayatı, kültürel geçiş ve modern feminenlik.

Çok Kanallı İçerik Kütüphanesi

SAM için yalnızca tek bir kampanya filmi ya da birkaç görsel üretilmedi. Markanın dijital platformlarda, sezon iletişimlerinde, mağaza içi kullanımlarda ve sosyal medya kanallarında uzun süre kullanabileceği geniş bir içerik kütüphanesi oluşturuldu.
Proje sonunda:
60 sosyal medya reels içeriği
210 fotoğraf
Dijital, açık hava ve mağaza kullanımlarına uygun görsel materyaller
Sezon kampanyaları için farklı film montajları
Lifestyle ve editoryal içerik setleri
hazırlandı.
Bu yapı sayesinde SAM, farklı platformlarda aynı marka hissini korurken; her mecraya uygun, esnek ve ölçeklenebilir bir kampanya dili elde etti.

Moda, Şehir ve Kültürün Buluştuğu Nokta

SAM kampanyasının en güçlü tarafı, markayı yalnızca bir moda etiketi olarak değil; kültürler arası bir stil ifadesi olarak konumlandırmasıydı.
Deimos Creative’in entegre kreatif-prodüksiyon yaklaşımı; Magnanimous Mumbai’nin marka vizyonu, Line Production Turkey’nin film prodüksiyon deneyimi ve Photo Shoot Turkey’nin fotoğraf üretim gücüyle birleşerek kampanyayı hem sinematik hem editoryal hem de sosyal medya dostu bir yapıya taşıdı.
Yönetmen Emre Durmaz’ın görsel yaklaşımı, fotoğrafçı Fırat Koçak’ın editoryal bakışı ve retoucher Ferhat Yurdam’ın son dokunuşlarıyla SAM için güçlü, rafine ve global ölçekte kullanılabilir bir görsel dünya ortaya çıktı.

Bir Global Markayı İstanbul’da Hayata Geçirmek

Bu proje, İstanbul’un global moda anlatıları için ne kadar güçlü bir sahne olduğunu bir kez daha gösterdi.
Deimos Creative, SAM için yalnızca çekim sürecini değil; markanın İstanbul’da nasıl görüneceğini, nasıl hissedileceğini ve hedef kitleyle nasıl bağ kuracağını da tasarladı.
Sonuçta SAM, Türkiye’de yalnızca tanıtılan bir marka olmadı.
İstanbul’un sokaklarında yaşayan, hareket eden, nefes alan ve kendi stil hikâyesini kuran global bir moda karakterine dönüştü.
Çünkü güçlü bir moda kampanyası yalnızca kıyafeti göstermez.
Bir tavır yaratır.
Bir şehirle bağ kurar.
Bir kültürü yorumlar.
Ve markayı hatırlanır bir hikâyeye dönüştürür.

Proje Kapsamı

Kreatif konsept geliştirme
Kampanya vizyonu
Global moda markası konumlandırması
İstanbul lokasyon stratejisi
Editoryal moda çekimi
Lifestyle içerik üretimi
Influencer içerik kurgusu
Film prodüksiyonu — Line Production Turkey
Fotoğraf prodüksiyonu — Photo Shoot Turkey
Yönetmen: Emre Durmaz
Fotoğrafçı: Fırat Koçak
Retoucher: Ferhat Yurdam
Dijital, açık hava ve mağaza kullanım materyalleri
Sosyal medya reels içerikleri
Çok kanallı içerik kütüphanesi

Rakamlarla SAM Kampanyası

4 günlük çekim süreci
2 gün model odaklı editoryal çekim
2 gün lifestyle ve influencer içerikleri
60 sosyal medya reels içeriği
210 fotoğraf
3 influencer: Radhika Seth, Sanjana Sanghi ve Filiz Maftari
6 ana lokasyon: Beyoğlu, Galata Kulesi, Kamondo Merdivenleri, Corinne Art Boutique Hotel, Haliç Parkı ve İstiklal Caddesi